瑞士是冬季運動盛行的國家，也是冬季旅游大國。目前，北京正在積極申辦2022冬奧會，滑雪等冬季運動在中國方興未艾。瑞士國家旅游局看好瑞士冬季旅游運動在中國的發展機會，認為中國的滑雪市場盡管非常年輕，卻已擁有約500~1000萬活躍的滑雪愛好者。冬季運動基礎設施方面巨大的投資，顯示出活躍的冬季體驗在中國的迅猛增長。

　　作為冬季滑雪度假勝地，瑞士在中國聲名卓著。根據瑞士聯邦統計局估算的數據，瑞士冬季旅游業期望，2022年能有約40萬人次的中國冬季旅游和冰雪運動愛好者來瑞士。這個數字在2012/2013冬季為10萬人次，在2013/2014冬季為13.53萬人次，預計到2017/2018冬季將達26萬人次。

　　穿越瑞士各大著名冰雪運動勝地的觀光游覽列車——“冰川快車”的負責人克里斯托弗對記者說，這個著名的旅游列車每年運送約20萬乘客，其中中國游客8000人，占4%。在滑雪勝地采爾馬特，負責中國市場的阿斯艾爾小姐稱，從2011年到2013年，包括來自香港的中國游客從6996人次增長到11090人次。在另一個號稱全球頂級冬季度假勝地的小城圣莫里茨，中國游客的數量2013年同比增長了13.2%。

　　據來自瑞士國家旅游局的數字，近10年來前往瑞士的中國游客人數急速增長，年增長率在25%~35%之間。2014年來瑞士的中國游客共度過了100萬個間夜，中國成為瑞士第五大海外客源地，位居德、美、英、法之后。瑞士旅游業界對中國市場的穩健增長保持樂觀估計，預計到2020年底中國游客在瑞士停留間夜數將突破200萬大關!

　　今年春節期間，日內瓦國際機場因為準備不夠充分，多次發生退稅現金被中國大陸游客退光的“盛況”。據瑞士為境外游客提供購物退稅服務的“環球藍聯”最近的統計，中國人已經連續7年蟬聯全球購買力最強游客，而且增長勢頭依然強勁;2014年，境外旅游的中國游客人均購物支出736歐元，同比增長18%。

　　正是在這些背景下，瑞士國家旅游局自2013年起開始在中國積極推廣冬季旅游項目，旨在將瑞士更好地定位成出色的冬季運動國度，在中國旅游市場推廣瑞士冬季運動產品。2013年冬季，瑞士國家旅游局與瑞士雪上運動聯合會、瑞士多個冬季度假勝地和滑雪學校，在北京挑選出8名滑雪教練。他們當年在瑞士度過了整個雪季，參加滑雪教練培訓課程，在滑雪勝地的滑雪學校實習。2014年冬季，他們中的7人又重返瑞士，進行第二級別的培訓。幾個主要滑雪度假勝地，如格施塔德、英格堡，各自迎來一位中國滑雪教練。

　　瑞士方面希望，該項目能夠以一種新穎方式在中國推廣雪上運動，通過培訓具有中國語言文化背景的滑雪教練，賦予瑞士冬季旅游產品新的內涵。在采爾馬特的中國滑雪教練徐忠星說，在他的學生中，中國游客占到八成，有的是從國內直接預訂的。